全球 5大手機品牌市佔最新排名出爐!銷量連5季衰退 研調曝2關鍵迎反彈

jcatcj 04月 18,2023

(圖/美聯)

全球智慧型手機市場的出貨量,自去年第一季以來至今,已連續第五個季度持續呈現下滑趨勢,五大手機品牌市佔率表現,也起了微妙的變化。

據研調機構 Canalys 發佈的最新報告指出,數據調查顯示,2023年一月至三月期間的第一季度,全球智慧型手機的出貨量,相比2022年同期整體衰退幅度達12%。反映目前手機消費端市場的需求力道,還正處於低迷態勢,短期之內迎來復甦成長的景象仍不太樂觀。

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研調公佈2023第一季全球智慧手機出貨量的最新報告。(圖翻攝Canalys)

此外,受高通膨因素的影響,使得消費端對支出採取更為謹慎保守的心態,捨得花錢購買新機的意願也不如過往。在整體市場尚未有明顯反彈的利多現況下,儘管各手機廠商大力祭出降價、促銷等優惠方案刺激,仍不敵因買氣低迷導致庫存水位也因此受到拖累,尤以「低階價位帶」的手機,受衝擊最大。

研調公佈2023第一季全球智慧手機出貨量五大品牌的最新市佔排名。(圖翻攝Canalys)

目前全球五大手機品牌喫下整體市場的市佔率份額,仍佔高達72%的比例。不過,五大品牌市佔的排名,在冠亞軍名次則是有所異動,分別為:三星以22%份額重登第一名冠軍寶座,蘋果則以21%份額、位居第二。第三至第五名為小米(11%)、OPPO(10%)與vivo(8%)。

三星雖因受惠於今年第一季度推出新款旗艦 Galaxy S23 系列,帶動出貨量提升,然而新機上市助攻出貨量的挹注似乎不如預期來得強勁,與排名緊追在後的蘋果,雙方市佔差距明顯縮小,僅以一個百分點稍微領先。

蘋果去年推出iPhone 14系列四款機型後,上市以來尤以高階旗艦Pro機款最受歡迎,先前曾因中國採取嚴格的疫情封控,使得供應鏈端一度缺貨的狀況,已於今年第一季度獲得大幅的改善。相對地,也讓蘋果iPhone手機的出貨量
得以保持在取得21%的市佔份額地位。

另,值得注意的是中國手機品牌的出貨量,位居全球第三大的小米,與排名第四的OPPO,目前雙方市佔差距已明顯縮小至僅相差一個百分點的幅度,也讓小米位居全球第三大的地位,處於恐被超車的局勢。

分析師表示,預期在未來幾個季度,全球手機出貨量將會突破連續五個季度持續下滑的情況,在各家廠商更加積極去除高庫存水位、與推出新機款並採取制訂適當產品價格的策略佈局下,手機出貨量有望展開反彈。推估背後最主要的兩大成長動能關鍵,來自於5G手機普及化的換機需求、與更多新款摺疊式智慧手機的問世。

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